경제타임스 여원동 기자 | 광고·마케팅 업계의 인공지능 전환(AX, AI Transformation)이 가속화되는 가운데, HSAD(대표이사 박애리)가 코딩 없이 자연어 대화만으로 AI 에이전트를 구축할 수 있는 혁신적인 솔루션을 선보이며 업계의 이목을 집중시키고 있다.
HSAD는 지난 1월14일 서울 마루180에서 개최된 AI 컨퍼런스 ‘브레인크루 커넥트 2026(BrainCrew Connect 2026)’에 연사로 참여해 자사의 AX 구현 성과를 공유하고, 신규 솔루션인 ‘딥 에이전트 빌더(Deep Agent Builder)’를 최초로 공개했다.
이번 행사는 글로벌 AI 플랫폼 랭체인(LangChain)의 파트너사인 브레인크루가 주최한 자리로, 업스테이지 최훈 이사, 카이스트 AI 대학원 장동인 교수 등 국내 최고의 AI 전문가들이 한자리에 모였다. HSAD는 광고 대행사로서는 유일하게 발표 무대에 올라, 마케팅 실무에 최적화된 AI 활용 역량이 기술 생태계 전반에서 인정받고 있음을 입증했다.
HSAD가 이날 선공개한 ‘딥 에이전트 빌더’는 브레인크루와 공동 개발한 국내 최초의 자연어 기반 에이전트 구축 솔루션이다. 기존에는 AI 에이전트를 만들기 위해 복잡한 작동 순서를 설계하거나 도구를 연결하는 과정이 필요했으나, 이제는 일상적인 언어로 소통하며 에이전트를 생성할 수 있게 됐다.
예를 들어 사용자가 "매체별로 최적화된 광고 카피를 추천하는 에이전트를 만들어줘"라고 말하면, 솔루션이 의도를 파악해 최적의 시스템 프롬프트를 구성하고 필요한 도구를 추천해 자동으로 에이전트를 완성한다. 개발 지식이 부족한 마케터라도 창의적인 기획력만 있다면 본인의 직무에 최적화된 AI 비서를 가질 수 있게 된 것이다.
HSAD는 이미 지난해 광고업계 최초로 오픈 에이전트 플랫폼 ‘대시플로우’를 구축해 집단지성의 AX화를 추진해 왔다. 구성원들이 직접 만든 에이전트를 팀과 사업부 전반에서 공유하며 실무 효율을 극대화하고 있으며, 오는 2월 말에는 이번에 공개한 ‘딥 에이전트 빌더’를 대시플로우에 공식 탑재할 계획이다.
이성재 HSAD CSO는 “딥 에이전트 빌더를 통해 마케터 누구나 자신의 아이디어를 에이전트로 구현할 수 있는 환경이 조성됐다”며 “실제 구성원들이 프로젝트별로 유용한 에이전트를 자유롭게 제작하고 활용함으로써 광고 기획의 수준을 한 단계 높일 것”이라고 밝혔다.
한편, HSAD는 브랜드 맞춤형 에이전트 솔루션인 △인텐트릭스 △마켓 인텔리전스 26 △AIEO 스튜디오 등을 통해 소비자 의도 분석부터 콘텐츠 제작까지 지원하는 생성형 AI 엔진 최적화(GEO) 분야에서도 두각을 나타내고 있다. 단순한 기술 도입을 넘어 실질적인 비즈니스 가치를 창출하는 HSAD의 AX 행보는 광고업계 전반에 새로운 표준을 제시할 것으로 전망된다.
