경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 샌드위치 소비가 급증하는 10월을 맞아 샌드위치와 커피를 함께 구매할 때 결합 할인을 제공하는 '올데이샌드콤보' 행사를 한 달간 진행한다.
편의점 업계가 가성비 높은 간편식 조합을 앞세워 잇달아 고객 유치에 나서고 있다. 고물가 기조 속에서 아침 식사는 물론 간식 수요까지 포섭하려는 전략이다.
9월30일 이마트24에 따르면 오는 10월1일부터 31일까지 샌드위치 전 품목을 대상으로 즉석커피(HOT/ICE) 또는 레쓰비 음료를 연계 구매할 경우 최대 1000원의 할인 혜택을 주는 프로모션을 실시한다. 이번 행사는 특정 시간대에만 한정되던 기존 조식 프로모션과 달리, 24시간 언제나 적용되는 ‘올데이’ 방식을 채택해 소비자 편의성을 대폭 넓혔다.
이마트24가 샌드위치 연계 할인에 나선 배경에는 계절적 수요 변화가 자리 잡고 있다. 이마트24의 지난해 월별 샌드위치 매출지수를 분석한 결과, 9월에 연중 최고치를 기록한 데 이어 10월 역시 112 수준을 유지하며 높은 판매 흐름을 보였다. 2학기 개학과 개강, 중간고사 등 주요 학사 일정이 집중되면서 이동 중 빠른 식사를 해결하려는 학생과 직장인 중심의 소비가 크게 늘어난 영향이다.
동시 구매율이 높다는 실제 구매 데이터도 프로모션 설계에 반영됐다. 올해 6월부터 8월까지의 이마트24 수록 데이터를 분석해 보면, 샌드위치 구매 고객 10명 중 8명(약 80%)은 커피나 음료 등 타 상품을 함께 장바구니에 담은 것으로 집계됐다.
행사 적용 시 가성비 효과는 명확하다. 예컨대 2600원 상당의 '아삭햄야채샌드위치'와 1300원인 '즉석커피 HOT'을 결합하면 정가는 3900원이지만, 지정 결제수단(농협·현대·삼성·우리카드 및 카카오페이, 토스페이, 페이코 등)을 활용할 경우 2900원에 구매할 수 있다.
이마트24 관계자는 "샌드위치 수요가 본격적으로 늘어나는 10월 시즌성에 맞춰 고객 선호도가 높은 커피 상품을 연계한 실질적 혜택을 기획했다"며 "앞으로도 소비자들의 구매 패턴을 면밀히 분석해 체감할 수 있는 혜택을 지속 제공할 것"이라고 말했다.
