경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 국내 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와 제휴를 맺고 먹거리 상품 라인업 강화에 나선다. 캐릭터의 유쾌한 세계관을 상품 패키지에 녹여내 Z세대 및 어린이 고객층을 전방위로 공략한다는 구상이다.
8월5일 이마트24는 오는 8월8일까지 샌드위치, 디저트, 음료 등 브레드이발소 캐릭터 IP(지식재산권)를 적용한 신제품 6종을 순차적으로 출시한다고 밝혔다.
이번 협업은 2019년 첫 방영 이후 꾸준한 팬덤을 형성해 온 애니메이션 캐릭터의 대중적 인지도와 친숙함을 유통 채널에 이식해 고객 접점을 확대하려는 전략으로 풀이된다.
가장 먼저 선보인 ‘갈릭에그햄치즈 샌드위치(3200원)’는 식빵 캐릭터 ‘브레드’를 직관적으로 형상화한 패키지를 탑재했다. 이어 7일에는 ‘초코빨미까레(2500원)’, ‘복숭아 톡톡떠먹케(3600원)’, 탄산음료 ‘밀크소다 ZERO캔(1500원)’이 출시되며, 8일에는 ‘초코브라우니(1900원)’와 ‘우유크림도넛(3100원)’이 연이어 시장에 나온다.
이마트24는 신제품 출시를 기념해 오는 8월31일까지 대대적인 프로모션을 병행한다. 카카오페이머니, 네이버페이 포인트·머니, 토스페이 계좌·머니 등 간편결제 수단으로 구매 시 30% 할인 혜택을 제공하며, 모바일 앱 내 스탬프 3개를 수집한 고객을 대상으로 추첨을 통해 오크밸리 브레드이발소룸 숙박권, 캐릭터 비치볼, 피규어 등 총 301명에게 경품을 지급한다.
이마트24 브랜딩마케팅팀 김정희 파트너는 "브레드이발소는 어린이는 물론 MZ세대까지 폭넓은 팬층을 보유한 인기 애니메이션인 만큼, 캐릭터의 매력과 상품의 특징을 자연스럽게 연결하는 데 중점을 뒀다"며 "앞으로도 고객들에게 새로운 재미와 차별화된 경험을 제공할 수 있도록 다양한 인기 캐릭터 IP와 협업을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
