경제타임스 전영진 기자 | 롯데시네마가 인기 캐릭터 브랜드 ‘다이노탱’과 손잡고 체험형 미식 축제를 선보이며 극장 공간의 스펙트럼 확장에 나선다.
복합문화공간을 지향하는 롯데시네마는 오늘(3일)부터 전국 주요 상영관에서 치즈를 주제로 한 신메뉴와 캐릭터 컬래버레이션 상품을 결합한 ‘Say Cheese 치즈 페스티벌’을 펼친다. 영화 관람이라는 전통적 소비를 넘어 F&B(음료·식음료) 및 캐릭터 IP(지식재산권)를 결합한 차별화된 F&B 라인업으로 방문객의 경험적 가치를 높이겠다는 전략이다.
이번 행사에서는 풍부한 치즈 풍미를 살린 전용 신메뉴 4종이 대거 출시된다. 짭짤한 치즈볼을 가공한 ‘치즈볼 팡팡팝콘’을 비롯해 미국 정통 스타일의 ‘통모짜 치즈스틱’, 진한 치즈 소스와 베이컨칩을 첨가한 ‘딥치즈 프라이즈’, 수집 요소인 랜덤 띠부씰이 포함된 ‘다이노탱 멕시칸 치즈나쵸’ 등으로 메뉴 구성을 다양화했다. 메뉴 출시와 맞춰 캐릭터 전용 패키징을 함께 제공해 시각적 유희 요소를 강화했다.
소장 가치를 강조한 한정판 굿즈 라인업도 단계적으로 출시된다. 행사 개막일인 3일에는 작동형 기믹이 포함된 ‘치즈에 숨은 보보 키링’을 먼저 선보이고, 이어 18일에는 최근 트렌드로 떠오른 클리커 아이템을 쿼카 캐릭터로 형상화한 ‘팝콘쿽 클리커’를 순차적으로 전개한다.
영화관 공간이 단순히 작품을 감상하는 장소를 넘어 이색 콘텐츠를 즐기는 복합 문화공간으로 탈바꿈하는 추세 속에서, 이번 IP 협업은 젊은 세대 고객 유입을 견인할 것으로 기대된다.
롯데시네마 관계자는 “극장을 방문하는 관객들에게 영화 그 이상의 다채로운 즐거움을 제공하기 위해 이번 이벤트를 기획했다”며 “향후에도 관객의 다양한 취향을 반영한 감각적이고 독창적인 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.
