경제타임스 전영진 기자 | 멀티플렉스 극장가에 단순한 작품 관람을 넘어 관객이 직접 콘텐츠를 소비하고 체험하는 '체험형 공간 마케팅' 바람이 거세다. 롯데시네마가 올여름 극장가 킬러 콘텐츠를 겨냥한 영화 개봉에 맞춰 오프라인 팝업스토어와 팬덤 컬래버레이션, 계열사 통합 프로모션을 연계한 역대급 대형 이벤트를 전개하며 관객 몰이에 나섰다.
롯데시네마가 코미디 영화 <와일드 씽>의 6월3일 전국 개봉을 기념해 스크린 안팎의 경계를 허무는 관객 참여형 스페셜 이벤트를 개최한다고 6월2일 밝혔다. 이번 기획은 극장을 단순한 영화 상영 공간이 아닌 차별화된 문화 경험을 제공하는 '컬처스퀘어(Culture Square)'로 확장하겠다는 브랜드 전략의 일환이다.
가장 눈길을 끄는 행사는 오는 6월 7일 롯데시네마 월드타워점에서 개최되는 ‘코스튬 시네마 데이’다. 해당 이벤트는 작품 속 등장인물들의 시그니처 스타일을 관객이 직접 재현하는 참여형 프로그램이다.
극 중 3인조 혼성 댄스 그룹 ‘트라이앵글’의 강동원, 엄태구, 박지현과 발라더 역할의 오정세가 선보이는 Y2K 감성의 빨간색, 초록색, 파란색, 분홍색 의상이 드레스 코드로 지정됐다. 당일 콘셉트 의상을 착용한 관람객 전원에게는 <와일드 씽> 반다나가 증정되며, 현장 심사를 통해 선정된 베스트 드레서에게는 영화 관람권 패키지와 전용 스페셜 굿즈가 부상으로 수여된다.
부가 콘텐츠와 팬덤을 활용한 오프라인 비즈니스도 동시에 가동된다. 개봉일인 6월 3일부터 9일까지 일주일간 롯데시네마 월드타워 7층에서는 대규모 오프라인 MD 팝업스토어가 운영된다. 현장에는 주연 배우들의 실물 등신대로 구성된 스페셜 포토존이 마련돼 몰입감을 높였다. 매점(스위트샵)에서는 복합적인 팬덤 소비를 겨냥해 작품 속 음악을 담은 ‘오리지널 사운드 트랙’ 단품 및 콤보 상품을 출시하며, 인기 걸그룹 트리플에스(tripleS)와 협업한 ‘tripleS X <와일드 씽> 포토카드 콤보’를 한정 판매해 다각화된 굿즈 마케팅을 펼친다.
아울러 롯데그룹 계열사의 인프라를 총동원한 통합 멤버십 캠페인 ‘엘패스(L.PASS)’ 마케팅도 본격화된다. 롯데시네마는 오는 6월 7일지 회원들을 대상으로 영화 4000원 할인권과 매점 콤보 3000원 할인 혜택을 동시 제공한다. 이외에도 통합 플랫폼을 통해 <와일드 씽> 한정 특가 관람권을 유통하고, 이를 이용해 관람을 완료한 고객 중 추첨을 통해 최대 20만 L.POINT를 지급하는 등 대규모 리워드 프로모션을 진행한다.
롯데시네마 관계자는 "오는 6월 3일 개봉하는 코미디 영화 <와일드 씽>을 극장에서 더욱 몰입감 있게 관람할 수 있도록 풍성한 이벤트를 준비했다"라며 "관객들이 직접 주인공이 되어 즐기는 ‘코스튬 시네마 데이’와 팝업, ‘엘패스’의 압도적인 혜택이 더해진 만큼 극장을 찾은 관객들에게 잊지 못할 특별한 추억이 되길 바란다"고 전했다.
