경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 217cm의 압도적 체격을 가진 최홍만을 모델로 기용하며 여름 시즌 편의점 시장 공략에 속도를 낸다. 단순한 상품 광고를 넘어 MZ세대가 열광하는 ‘B급 감성’과 ‘반전 매력’을 결합한 디지털 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 젊고 트렌디하게 구축하겠다는 전략이다.
이마트24는 최홍만과 손잡고 ‘내겐 너무 귀여운 다이닝’ 컨셉의 디지털 캠페인을 본격 전개한다고 5월4일 밝혔다. 이번 캠페인은 거구의 최홍만이 이마트24의 신상품을 들었을 때 마치 미니어처처럼 보이는 시각적 효과를 극대화해 ‘한 입 사이즈’라는 코믹한 설정을 담아냈다.
이번 캠페인의 핵심은 하절기 주력 상품군인 아이스크림과 주류다. 이마트24는 아보카도 모양의 ‘아보팝’, 닭다리 형상의 ‘통닭다리 아이스바’, ‘자몽망고요거트콘’ 등 이색 아이스크림 3종을 포함해 총 13종의 차별화 상품을 전면에 내세웠다. 특히 최근 편의점 주류 트렌드인 하이볼 6종과 자체 와인 브랜드(PB) ‘꼬모’의 신상품 3종을 라인업에 포함해 홈술족 수요까지 동시에 잡겠다는 포석이다.
데이터 측면에서도 이번 캠페인의 흥행 가능성은 이미 감지됐다. 지난달 24일 공개된 티징 영상은 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서 높은 조회수를 기록하며 소비자들의 기대를 모았다.
이마트24는 이러한 열기를 오프라인으로 잇기 위해 성수, 서울숲, 명동 등 주요 거점 점포에 최홍만 등신대를 설치하고 QR코드를 활용한 할인 쿠폰 증정 이벤트를 오는 31일까지 진행한다.
업계에서는 이마트24의 이번 행보를 ‘젊은 세대를 가장 잘 아는 편의점’이라는 브랜드 정체성을 공고히 하기 위한 승부수로 보고 있다. 대형 모델의 화제성과 편의점 특유의 실험적인 상품 기획력을 결합해 가성비 중심의 경쟁에서 벗어나 콘텐츠 중심의 마케팅 경쟁력을 확보하겠다는 의지로 풀이된다.
본편 영상은 오는 5월6일 이마트24의 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널을 통해 공개될 예정이다. 이마트24 브랜드마케팅팀 김하나팀장은 독보적인 캐릭터를 활용한 마케팅을 지속하여 고객들에게 색다른 경험을 제공하겠다고 밝혔다.
