경제타임스 전영진 기자 | 이마트24가 건강과 맛을 동시에 챙기는 '헬시 플레저'와 '믹솔로지' 트렌드를 겨냥해 편의점 주류 시장의 판도 변화를 꾀한다. 단순한 저도주를 넘어 기능성 원료인 사과식초를 결합한 차별화된 라인업으로 하절기 맥주 수요를 선점한다는 전략이다.
이마트24는 오는 5월1일 사과식초(애사비)를 함유한 ‘애사비사워라들러’와 ‘레몬사워라들러’ 2종을 단독 출시한다.
이번 신제품은 독일의 자전거 여행객들이 즐기던 혼합주 ‘라들러’에서 착안해 기획됐다. 단순한 과일 맥주를 넘어 최근 젊은 층 사이에서 다이어트와 건강 관리용으로 인기를 끄는 애플사이다비니거(애사비) 9.9ml를 캔당 포함하며 음료의 기능적 측면을 강화한 것이 특징이다.
데이터를 살펴보면 이마트24의 주류 카테고리 변화는 뚜렷하다. 지난해 하이볼 매출은 전년 대비 30% 신장했으며, 써머스비 등 과일 플레이버 RTD 주류 또한 견조한 성장세를 보이고 있다.
이는 취하기보다 맛과 경험을 중시하는 음주 문화가 정착 단계에 접어들었음을 시사한다. 이마트24는 이번 신상품에 ‘풀오픈캔’ 방식을 적용해 풍부한 향을 시각과 후각으로 동시에 즐길 수 있도록 설계하며 감각적인 소비를 지향하는 MZ세대의 기호를 정조준했다.
가격 정책 또한 공격적이다. 캔당 4500원인 신제품을 5월 한 달간 4캔 1만1000원에 판매하며, 특히 5월 1일부터 7일까지 진행되는 ‘주류 7일장’ 기간에는 6캔을 1만1900원에 구매할 수 있다.
네이버페이 결제 시 30% 페이백 혜택까지 더해지면 체감 구매가는 약 8330원까지 떨어진다. 이는 고물가 시대에 가성비를 중시하는 홈술족을 끌어들이기 위한 강력한 유인책으로 풀이된다.
편의점 업계는 주류 소비가 급증하는 5월 가정의 달을 맞아 대규모 프로모션을 전개하고 있다.
이마트24 주류팀 김운겸 MD는 새로운 조합과 경험을 추구하는 음주 트렌드가 주류 시장의 주류로 부상한 만큼, 향후에도 기존 공식을 깨는 차별화된 상품군을 지속적으로 확대할 방침이라고 밝혔다.
