경제타임스 여원동 기자 | 아모레퍼시픽의 대표 럭셔리 브랜드 설화수가 영국의 대표적인 온라인 뷰티 플랫폼 ‘컬트 뷰티(Cult Beauty)’에 입점하며 유럽 시장 공략을 본격화한다. 이는 설화수가 EMEA(Europe, Middle East, and Africa, 유럽·중동·아프리카) 시장 확장을 위해 설정한 글로벌 성장 전략의 핵심 이정표로 평가된다.
1월 20일 아모레퍼시픽에 따르면, 설화수는 영국을 유럽 시장 확대를 위한 전략적 요충지로 낙점했다. 영국은 브랜드의 역사와 가치를 중시하는 고관여 럭셔리 소비자층이 두텁게 형성된 시장으로, 이곳에서의 성공은 인근 유럽 국가와 중동 지역으로의 브랜드 인지도 확산에 결정적인 역할을 한다.
설화수가 첫 파트너로 선택한 ‘컬트 뷰티’는 제품의 성분은 물론 브랜드 스토리와 지속가능성까지 엄격하게 따져 브랜드를 큐레이션하는 플랫폼으로 유명하다. 설화수는 이번 입점을 통해 한국의 미학과 인삼 과학이 결합된 독보적인 브랜드 가치를 현지 럭셔리 시장에 증명했다.
설화수는 이번 영국 진출의 선봉장으로 브랜드의 정체성을 담은 두 가지 핵심 제품을 내세웠다.
윤조에센스는 세안 후 첫 단계에 사용하는 ‘퍼스트 에센스’라는 새로운 카테고리를 제시한 제품으로, 설화수만의 독자 성분이 담겨 피부 본연의 자생력을 높여준다.
자음생크림은 60여년간 이어진 인삼 연구의 결정체인 진세노믹스™를 함유, 강력한 안티에이징 효능을 선호하는 유럽 소비자들에게 고기능성 솔루션을 제공한다.
컬트 뷰티 관계자는 “한국 럭셔리 스킨케어의 헤리티지를 대표하는 설화수를 영국 고객들에게 소개하게 되어 매우 기쁘다”며, “많은 고객이 설화수가 지향하는 ‘홀리스틱 뷰티(Holistic Beauty)’의 가치를 경험하기를 기대한다”고 전했다.
설화수는 컬트 뷰티 입점을 시작으로 현지 고객과의 소통을 강화하는 동시에, 향후 영국 내 주요 백화점 등 오프라인 유통 채널과의 협업 가능성도 적극적으로 검토할 계획이다. 이를 통해 온·오프라인을 아우르는 전방위적 접점을 확보한다는 구상이다.
설화수 관계자는 “이번 영국 론칭은 설화수가 한국을 넘어 전 세계적인 럭셔리 뷰티 브랜드로 도약하는 데 중요한 전환점이 될 것”이라며, “전략적 거점인 영국을 발판 삼아 유럽 전역으로 브랜드 영향력을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
